mercredi 30 novembre 2016

Maxilait : création de marque et packaging



Un bon produit acheté en gros directement au producteur - du lait entier instantané - et un marché très compétitif. La vision : créer une marque forte qui met en valeur son origine ; convaincre le client potentiel en créant un produit qui a l'apparence d'un produit d'importation. Le packaging doit être à la hauteur du produit, mais sans avoir une apparence de produit haut de gamme pour ne pas effrayer le consommateur. Être en phase avec le positionnement.

La première recherche a été la création du nom de marque. Il fallait un nom a consonance française, un nom simple et facile à retenir et prononcer. Un nom qui évoque le produit : du lait. Le choix s'est porté sur Maxilait. Un nom de marque qui induit un lait riche et qualitatif.

La création du packaging était l'urgence pour être dans les temps compte tenu des délais d'approvisionnement. Destiné au grand public, en grande surface ou épicerie, le packaging devait être le premier support publicitaire : il est nécessaire de le penser comme un média par lequel passent des messages susceptibles de convaincre l'acheteur. Le packaging comme outil marketing.


  • Annonceur : Brita
  • Objet : design d'un packaging et création de marque
  • Média : impression
  • Produit : Lait Entier instantané en poudre
  • Création de marque : Maxilait
  • Conception-rédaction : P. Kryl
  • Date de mise en vente : 2014


mardi 29 novembre 2016

Les Créatives 2016 : mention pour le visuel presse Volkov.

Une mention au Concours des meilleures créations publicitaires La Réunion, Île Maurice, Mayotte, Madagascar et Antilles pour le visuel presse de la marque de vodka citron Volkov. Yessss ! :)

Le match amical continu avec Facto Madagascar, seule agence régulièrement primée dans cette compétition. Sur les trois prix obtenus cette année pour "Madagascar", deux sont pour Facto (affiche et logo - bravo l'équipe Facto), un pour AléoConsult, mon cabinet-conseil en communication, qui fait office de village rebelle gaulois face aux grandes agences.

Remerciements au jury présidé par Stéphane Martin, directeur général de l'ARPP (autorité de régulation professionnelle de la publicité).

Et un grand remerciement à l'annonceur : Royal Spirits & Cie.

Les Créatives est un concours organisé à La Réunion chaque année par GG Louapre-Pottier, magazine économique Le Memento.


samedi 26 novembre 2016

Whisky Royal Label, 12 ans d'âge : création de logo et packaging

Création du logo : Royal Label, 12 ans d'âge.

La marque Royal Label existe depuis plusieurs années à Madagascar. Pour l’occasion du lancement d’un whisky 12 ans d’âge, il s’est avéré nécessaire de créer un logo.
Puisqu’il s’agit de «Royal Label», l’idée a été de créer un «label royal». Une recherche a été faite sur les sceaux royaux pour extraire certains éléments graphiques afin de faire authentique. Un cavalier, le bouclier à trois fleurs de lys, saut des rois de France et une forme plus médiévale du saut : l’ovale, pour plus d’originalité et donner un caractère plus historique, authentique.




Création du packaging "luxe".

Pour des raisons d’approvisionnement, la bouteille avait déjà été sélectionnée et personnalisée. La demande était la conception d’un suremballage qui positionne le produit comme un whisky de luxe.
Après diverses propositions et essais, le choix s’est porté sur cette maquette bleu foncé à l’extérieur et rouge orangé (Bright Red) à l’intérieur; cette dernière couleur mettant en valeur l’écrin de velours noir qui protège la bouteille et son contenant.





  • Annonceur :  Royal Spirits
  • Objet : design d'un packaging
  • Média : impression deux couleurs Pantone + or à chaud + gaufrage.
  • Produit : Royal Label 12 ans d'âge.
  • Date de mise en vente : Novembre 2016

jeudi 17 novembre 2016

Rhum Dzama Club : lancement nouveau packaging





Le rhum blanc Dzama Club Extra est un des fers de lance de la marque Dzama. À Madagascar, un changement de packaging peut faire penser aux consommateurs qu'ils s'agit de contrefaçon. Par ailleurs, la nouveauté a toujours un impact sur les ventes.
Il s'agissait donc de valider cette nouvelle étiquette comme étant bien du rhum blanc Extra Dzama Club et re-dynamiser ce produit a forte accessibilité.

L'annonceur a sélectionné deux versions du même axe de créatif :

  • Celui qui positionne le produit à son niveau : Club / n¨1
  • et "ambiansy extra" pour souligner les qualités du produit.



  • Annonceur :  Cie Vidzar / Dzama
  • Objet : lancement de la nouvelle étiquette pour le produit Club Blanc. 
  • Média : impression offset quadri
  • Produit : Dzama Club
  • Concepteur-rédacteur : P. Kryl
  • Diffusion  : Affiche PLV en épiceries, épibars, grossistes…
  • Date de diffusion : Décembre 2016

samedi 5 novembre 2016

Patapon, spot TV en 3D: nouvelles couches, nouveaux packagings






Patapon, marque leader sur le marché des couches bébé, fait évoluer son packaging et ses couches.
À Madagascar, un packaging différent est souvent assimilé par les consommateurs comme une copie de la marque. Il était donc important de valider auprès d'eux l'évolution de l'emballage, pour que ce soit aussi perçu comme un dynamisme de la marque, un plus pour les utilisateurs.

Nous en profitons pour rappeler et souligner les "plus" différentiels de marques : plus de confort, plus absorbant, plus pratique ou plus résistant.

Puisqu'il fallait montrer les nouveaux packagings, quoi de plus naturel que de les mettre en scène dans un spot TV en 3D, appuyé sur une musique tout aussi ludique et composée pour ce spot.

 Autre avantage : l'optimisation des coûts de réalisation. Pas de tournage, pas d'acteur, pas de déplacement… donc des coûts globaux très bas. En conséquence : un prix du spot plus en rapport avec le marché local, pas de surcoût à prévoir sur la vente au paquet, plus de budget dans l'achat d'espace donc plus de diffusions.


Conception, réalisation, montage : P. Kryl
3D, ass. monteur : Tom Razafimandimby
Musique : Miora Rabarisoa
Montage : octobre 2016.
Diffusion : novembre 2016